第1095章
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二十世纪末期，改革开放，全球化思潮席卷了中国各大行业。随着市场经济的发展，市场俨然成为了各大行业的决定性因素。媒体迅速发展，传播方式遍地及之，消费者选择相对之多，那么媒体行业之间形成激烈的竞争，而媒体是以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。新闻娱乐化是将新闻软化，通俗、大众喜闻乐见的艺术。从单纯娱乐性节目和内容上升至对各类新闻节目的娱乐化，新闻、娱乐二者的新搭配起初是名利双收，到现在纵观央视及各地方台以及网络书刊等多种媒体的新闻报道，几乎是“娱乐者得天下”，当然消费者看得也是不亦乐乎。那么我们将如何客观对待新闻娱乐化这一现象，只有客观分析该问题才能更好服务受众以及自身的发展。
关键词：新闻媒体新闻娱乐化新闻责任感
2.正文
2.1什么是新闻的娱乐化？
新闻娱乐化是一种内容性质上更类似于软新闻，严肃新闻的比例较少的，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。?
新闻娱乐化有以下表现：?
2.1.1第一，新闻题材低俗化。
猎奇、****、隐私、负面、恐怖、血腥、搞怪、搞笑以及宠物等新闻特别受某些媒体的亲睐。
2.1.2第二，新闻角度“包装”化。
新闻媒体放弃了原有的社会责任，对新闻角度过度包装，这也是一种新闻娱乐化的表现。
2.1.3第三，新闻形式噱头化。
一些新闻媒体为了博得众人的目光，过度追求一些新奇的新闻形态，在标题上哗众取宠，在内容上低俗恶搞，使用一些恶劣的图片刺激眼球，不仅大量使用不规范的网络语言，更是将新闻语言方言化、时尚化。
第四，新闻主持人队伍娱乐化。
大量娱乐圈人进入媒体特别是广播电视媒体，主持主播新闻，有的甚至一人客串几档节目，这种身份错位造成新闻人的文化身份错位。?
2.2为什么会产生新闻的娱乐化现象？
新闻娱乐化产生有以下几个原因：
2.2.1受众的需求。
随着改革开放的发展，中国的经济实现了飞速的提升，在这样的一个商业化的环境之下，新闻也更加追求商业利益，而新闻的商业利益则是以受众为基础的。
如今，中国已经成为一个国际化的大国，各种思想观念交融着，世界瞬息万变，丰富多彩，在这样的多变的信息环境中，人们更加渴望能够获得有助于自己生存和发展的信息。
而现代的工作节奏又是那么的繁忙，人们在工作之余，根本没有多少时间来注重高雅情趣的培养，人们只希望能在疲惫后得到身心的放松。有大部分的受众追求物质利润的最大化，不重视文化修养，使得自己的审美情趣越来越低下，在这样的恶性循环之下，人们的思想就会变得麻木，对于高雅的事物没有了应有的激情，反而开始追求一些能够刺激到自己感官的东西，以求打破生活的烦闷和枯燥。
2.2.2新闻媒体过分追求商业利益
市场经济使得许多媒体开始由事业单位专项企业化经营，这就使得新闻媒体市场竞争更加激烈，为了在市场竞争当中获得更多的收益，在同行中脱颖而出，新闻媒体不得不迎合受众的需求，一切以销量说话。
大众化和商业化成为这一时期新闻媒体的典型特征，要是不能使得受众的目光注意到自己的产品，那么就会在日益激烈的市场竞争当中淘汰，受众的需求成为新闻产品是否合格的一个很大的评判标准。而这样做的结果就是，新闻媒体变得越来越娱乐化，开始走向三俗的境地。
吸引受众是媒体赚钱的一个方面，另一个方面则是商业广告的植入，若是一个新闻媒体创造出来新闻产品受众广泛，那么它将会得到更大程度上商业扶持，广告商会因为媒体的受众数量来决定投资力度，没有经济基础，新闻媒体的发展就是一句空话，因此媒体会因着广告商而制作一些更加吸引受众眼球的新闻作品，娱乐化是最便捷的道路。
2.2.3新闻娱乐化是世界文化交流的结果。
施拉姆说过一句话:“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能。”?
从这句话就可以看出，新闻娱乐化在一定程度上是整个世界的趋势。
从中国的国门被打开之后，各种外国的文化就开始与中国文化交流激荡，在长期的文化的交融过程中，外国文化会对中国文化产生一定程度的影响。
西方国家的新闻媒体在制作新闻方面，比较侧重个性发展，他们的新闻价值要素主要有：突发性，显著性，异常性，接近性，重要性，人情味等等。西方的新闻媒体往往将一些空前绝后、耸人听闻的事件作为报道的重点对象，以刺激受众的感官神经，达到吸引受众目光的目的。这样的做法无疑为新闻娱乐化提供了生存的土囊，将它由非主流带向了主流。
文化的渗透是无形的，在传播领域中偶然出现的潮流，一旦迎合了受众的需求，就会一发不可收拾，以一种极快的速度在整个领域蔓延开来。随着中西方文化的日益交流，中国文化开始接受和吸收西方的文化，中国的受众越来越受到西方媒体的影响，由于新闻娱乐化在新闻的性质上没有触及到马克思主义的新闻自由观，所以中国的媒体大胆接受，并且结合中国的文化特点和新闻环境，形成了独特的新闻特色，新闻的娱乐化便是其中之一。
2.2.4新闻娱乐化是社会认可的结果。
任何一个新闻事业的发展都离不开社会的认可，若是得不到社会的认可，它便失去了发展的根基。在我国，政治性新闻一直是一个非常敏感的话题，为了减少受众对政治性新闻的关注，那么新闻媒体势必要将手中的目光引到别的方向去，于是新闻娱乐化就开始应运而生。
由于中国是一个民主与****并存的政府，为了打压那些敌视和破坏社会主义制度的人，国家对他们实行****的政策。从政府对新闻媒体的政治控制上就可以看出，国家之所以会严格审查政治新闻，就是为了保证社会的安宁。
在这样的情况下，减少大众对于政治新闻的热情便变得很有必要了。因此对于新闻娱乐化的表现，政府并不会做太多的干涉。
其次，新闻娱乐化给媒体带来的商业利润是不可估量的，在这样巨大的商业利润中，新闻媒体得到了蓬勃的发展，与之同时也会反馈给社会更大的经济收益，促进社会主义经济事业蓬勃有力的发展，减轻政府的经济压力和负担。
2.3新闻娱乐化的特点
2.3.1以感官享受为宗旨
随着经济的发展，受众成为了新闻媒体传播的中心，在这样的环境中，新闻媒体的传播模式和传播立场发生了转移，使得新闻媒体更加注重受众的需求，更加侧重报道一些能吸引受众眼光的新闻。
为了在市场经济中生存，为了获得巨大的商业利益，新闻媒体开始站在经济的角度上思考问题，一切以收视率和点击率作为新闻作品创作标准，尽可能的夸大信息本身所含有的娱乐元素，迎合大众的口味，刺激大众的感官，以期获得更大的商业利润。
情感纠葛、奇闻异事、凶杀暴力……成为某些新闻媒体报道的重点，但这些报道没有丝毫的实用和审美价值，只能给大众提供一些低俗的娱乐消遣，它剥离了传统文化的教育功能，使得新闻媒体沦为制造快感的文化工具。
2.3.2新闻写作的趣味化
在商业利润的驱使下，新闻媒体制作的新闻作品的内容和形式都更加偏向于趣味化，不仅能吸引观众的目光，更能加深他们的影响，用娱乐来放松他们的神经，让他们哈哈一笑。
但值得一提的是，很多新闻媒体在制作一些沉重的新闻作品时，并没有遵守新闻道德的原则，将一些严肃的事情肤浅化、娱乐化，削弱了新闻媒体作为大众传播工具对于受众的引导，没有起到应有的社会责任。??
2.3.3新闻资讯采用话语的叙述模式?
随着经济的发展，快餐文化已经成为了一种趋势，人们在看新闻作品的时候，更关注新闻故事的本身，将新闻故事的可视性、悬念性、娱乐性作为目标，追求一种戏剧冲突的感官刺激。新闻娱乐化便是快餐文化的一种，它使新闻的枯燥性和严肃性被虚弱，让受众产生兴趣，但是与此同时，也会削弱新闻事件本身的真实性。?
2.3.4新闻报道肤浅化
快节奏的生活疲劳的不仅是人的身体，还有心灵。疲惫的心灵已经没有了过多的精力去深入的思考什么，感性层面的新闻报道更能吸引他们的目光。本来很多可以深入报道的突发性、轰动性的新闻，新闻媒体为了追求更大的商业利润，只会对它们做一些浅层面的报道，而不愿意深入挖掘其中的内涵因素，他们不去对新闻发生的背景做深入的分析，更不去思考为什么会发生这样的新闻事件，因为新闻娱乐化使得新闻媒体更多的从受众的层面出发，受众没有那么多的精力和兴趣去思考那么多，他们的新闻便仅仅做到浅层面。??
2.3.5知识的娱乐化模式，即知识搭台娱乐唱戏的时尚模式
现如今在电视传媒中，为了吸引观众的目光，节目虽然将知识作为重要的内容来推广，但是在本质上，知识的性质却发生了改变。知识本来是一件很严肃的东西，但是为了收视率，知识却成了一种噱头，为某些节目作为包装的工具，表面上看起来高雅了，实际上却沦为了一种娱乐性的东西。
这样做的后果是，虽然能给新闻媒体带来可观的利润，但是观众在享受着这些新闻资讯的时候，会逐渐对媒体产生不信任，因为媒体过度的炒作和夸张，会使观众觉得媒体的社会责任感已经削弱了。?
2.4新闻娱乐化的“利”
2.4.1 新闻娱乐化对受众的适应性
我国正在处于经济接轨的历史转型时期，人们的压力非常大，内心非常沉重，经常会感觉到失落和抑郁，宣泄压力成为他们工作之余的首选，只有宣泄了自己的压力才能更好的调整自己的精神状态，来面对新一天的生活。
在这样的情况下，严肃的传统文学就不能满足他们的需求，他们急需要更加轻松的方式来放松自己。新闻娱乐化造就的新闻作品应运而生，在这种娱乐化的新闻模式里，受众不需要过度用脑，就能轻松获得信息，同时消遣时光。
2.4.2新闻娱乐化对市场的适应性
随着经济的发展，文化的竞争也更加激烈，而科学的发展更是推动了文化的竞争，科技为文化发展提供了空前新奇的手段，使之传播范围更为广泛。而社会的安定，人民生活水平的提高，使得受众在追求文化方面更加苛刻，严肃文学在市场上占据的比例逐渐减少，娱乐化的文学在市场上占据的比例正逐渐加大。
中国的新闻媒体走向市场经济的轨道之后，新闻受众转变为市场经济体制下的新闻消费者，不少新闻媒体为了生存和发展，不得不从原先的事业型单位转变为企业化经营，从市场中赚钱。而他们面临的最大的问题，就是受众的需求问题，为了解决这个问题，他们不得不从受众的角度出发，将发行量和收视率作为评判一个好的新闻作品的标准，将迎合受众需求作为企业生存的必要手段。严肃的新闻本来是离娱乐化最远的，但是为了发展市场经济，新闻媒体将它们变作一种新闻消费品，这是媒介市场化的必经之路，在这条路上，新闻媒体的利益与广告商紧密相连，拥有广大受众的新闻媒体更能吸引广告商的投资，而巨大的投资背后也意味着广告商将会得到更大的收益。
2.4.3新闻娱乐化也是一种新闻民主化
新闻娱乐化在吸引人们目光的同时，也会引起人们参与公共事务的热情，受众会踊跃参与公共事务，有利于民主政治的发展。新闻娱乐化在很大的程度上，是将一个新闻以故事的方式呈现出来，不仅满足了人们的心理需求，也会使得人们在听故事的过程当中，讨论社会价值和公共事务，这意味着新闻媒体在潜移默化中能够更好的引导社会舆论。
新闻娱乐化不仅补偿了媒体娱乐功能方面的缺陷，使得新闻媒体树立起了真正的受众观念，而且还充分考虑了受众的需求，有利于完善民主共和体制。?
2.5新闻娱乐化的“弊”。
2.5.1新闻产业低端化
新闻娱乐化的实质就是新闻媒体在市场经济下追求商业利润的一种手段，经济利益支配着媒体在选择新闻时的标准，受众身心太累，追求刺激感官的新闻，他们为了迎合受众，弱化了新闻的传播信息等功能，不将提供重大决策和参考信息的新闻作为制作标尺，过度追求娱乐化，淡化新闻媒体的宣传教育等功能，使新闻走向“三俗”歧途，这样不仅会降低受众的审美和修养，其中宣传的享乐主义和消费主义等畸形价值观念更会限制人们的思考能力。
纯粹的娱乐新闻可以适当的进行新闻娱乐化，但是在大是大非的问题上，在严肃的政治、法制和经济等领域，若是任由新闻娱乐化发展，那么势必会使得新闻媒体陷入低俗化的尴尬境地。
2.5.2媒体的公信力下降
一旦新闻开始承载过多的娱乐功能，那么新闻的本性势必会迷失，新闻传播形式和功能势必会错位。受众会在这样盲目的娱乐中，缺乏对真实的、深刻的社会现象的关注，对现实环境的理解与认知能力会逐步降低，最终导致认知危机，长期下来，只看到新闻娱乐化下的新闻产品的受众会对新闻媒体产生强烈的不信任感。
新闻媒体本来承担着监督社会体制，引导舆论走向，树立社会典型，宣传先进文化思想的责任，它提供的及时且真实的信息具有一定的价值性，因此新闻媒体长期以来都备受受众的尊重。但新闻娱乐化的泛滥却造成了一种尴尬的情况，那就是新闻媒体将商业利润作为新闻价值的标准，导致新闻扭曲、新闻失实的现象时有发生，试问这样的新闻媒体，受众又怎会全心全意的信任呢？
2.5.3受众价值观的缺失
随着科技的发展，新闻媒体的信息传播可谓是无孔不入，在这样纷繁的信息时代下，人们更习惯接受新闻媒体提供的信息，懒于思考。
长此下去，新闻媒体提供的信息会被我们当做真实的客观现实，在新闻娱乐化的狂轰滥炸之下，受众会沉浸在新闻媒体制造的各种娱乐性新闻中，甚至将严肃的新闻也娱乐化，变得对社会麻木，迷失心性。
不得不说，这样下去娱乐文化会更多的霸占传统文化的传播途径，从而使得受众不再思考，文化缺失更加严重，辨别能力逐步丧失，对自身和社会的批判精神被削弱，传统的价值观念为陷入岌岌可危的境地。
2.6解决新闻多度娱乐化的对策
2.6.1重视培养新闻人健康的品格
要吸引受众的目光，不一定要使得新闻走向过度娱乐化的道路，只要新闻产品走大众路线，那么势必会得到大众的认同，而坚持正确的舆论导向，保持健康向上的格调，将监督政府作为新闻媒体的责任，势必会得到广大受众的认同，提高自己的公信力。
2.6.2将青少年的道德教育作为新闻媒体的一项不可忽视的责任
新闻媒体在传播信息的过程中，必须要承担相应的社会责任。对于处于人生重要阶段的青少年们，如果一味以娱乐化的手段吸引他们的目光，势必会使他们的人生观、世界观、价值观不能很好的形成，在这样的局面下，受众会对新闻媒体产生愤怒的情绪，强烈的谴责新闻媒体。
无论何时何地，制作健康有
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