第二百九十一章 市场分析
第二百九十一章 市场分析 (第2/3页)
在岛国内阁府2018年在实施的《2017年度青少年互联网使用环境情况调查（平成29年度青少年利用環境実態調査）》中，我们可以看到中小学生在2014年到2017年间互联网使用情况的变化。
从2014年到2017年这4年间，小学生、初中生和高中生的互联网使用率都在提升，而高中生的互联网使用率一开始就很高，到了2017年，95%的高中生都在使用互联网。可以说基本上全体的高中生都在上网了。
在上网设备方面，移动设备占了超过九成，而在移动设备中，有7成是各种智能手机，功能机和笔记本电脑则各占15%左右。
通过智能手机上网，在岛国高中生群体中是相当普遍的事情，而在中学生群体中也在不断普及化。
在同一份报告中，调查机构还统计了学生们用智能手机上网都干些什么。
聊天、玩游戏、看视频是学生们使用手机最主要3个场景。同时值得注意的是，有20%左右的高中生会通过智能手机等移动设备来看电子书。
自1996年开始，岛国的出版行业就一直在下滑，其中下滑幅度最大最明显的，就是杂志。
为什么杂志会卖不出去呢，原因有很多，人口减少、经济泡沫破碎、娱乐方式的多样化、信息渠道的多样化，这些都会直接影响到杂志的生存。
如果说人口和经济还只是大背景，那么人们娱乐方式和获取信息方式的转变，无疑就是冲击杂志生存的根本问题。
互联网上的资讯比杂志更及时、更丰富、更廉价，随着互联网的发展，杂志销量急剧下滑再自然不过。而杂志卖不掉，就导致了出版社从杂志中获得的广告收入大幅减少，同时，以杂志为主要产品的小书店也因此难以为继，小书店减少导致杂志的销售渠道缩小，形成了恶性循环。
根据《传播媒介书2018》的数据，岛国整体出版市场已经连续20年萎缩，现在几乎已经回落到1980年的水平。
仰赖着杂志市场的漫画市场自然也是不断衰退。
其结果就是，像集英社、讲谈社、小学馆等大
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