第二百八十一章 宣发奇迹
第二百八十一章 宣发奇迹 (第2/3页)
会向碧梨-艾利什敞开，任何时间、任何单曲，只要碧梨愿意，随时都可以来录制一期。
事实上，韩易已经为碧梨选好了下次作客COLORS要表演的单曲。
上一世就在这个频道，累积了1.8亿次观看的那首。
当然，除了歌曲本身的推广之外，作为艺人，碧梨-艾利什也需要利用媒体进行一些人物的描绘与刻画。她的性格、爱好、烦恼、忧愁，都需要在瀚音乐市场推广团队的帮助下，选择性地向公众展示其中讨喜的那些部分，才能真正把欣赏她音乐的“乐迷”，变成愿意为演唱会门票和艺人周边买单的“粉丝”。
Teen Vogue的通告，起到的就是这个作用。
9月6日，碧梨-艾利什的采访，由Teen Vogue在其YouTube官方频道上率先发布，并通过Twitter、Facebook和Instagram等社交媒体平台同步转发。名曰“采访”，但其实并不是老老实实坐下来回答问题的那种形式。Teen Vogue的受众群体，70%为女性，66%属于Gen Z和Millennials的范畴，这些年轻人厌倦了传统脱口秀访谈的虚伪。他们认为，了解一个人最好的方式，不是问他/她问题，而是看他/她喜欢什么。
从他/她喜欢的书籍、电影和音乐里，就能囫囵拼凑出这个人的性格与形象。
而且大概率是准确的、真实的。
碧梨在Teen Vogue位于威尔谢大道6300号办公室里录制的这期视频，正是类似的内容：
【碧梨-艾利什为她的人生创作原声带】
光看文字比较含糊不清，但具体内容，实际上就是碧梨选出一些她最喜欢，对她的青春以及职业生涯影响最大的歌曲，与观众分享。
这种歌单分享类的视频，能迅速与拥有同样音乐审美的观众产生共鸣，并以此为基础，激发他们对碧梨-艾利什这位音乐人的好奇心。
她喜欢的音乐，跟我喜欢的音乐差不多。
那她做的音乐，指不定我也会喜欢。
这便是此类视频背后的核心推广逻辑。
“Drake的《The Motto》，我想说这是世界上我最喜欢的歌曲。就是……我一生中听过的所有歌曲里的第一名。”
“《Off to the Races》 by Lana Del Rey……我八九岁或者十岁的时候，去了一趟哥斯达黎加……或者十一岁吧，不记得了。那次旅行，从头到尾我都在听这一首歌。所以我每次听到这首歌，都有一种回到了哥斯达黎加的感觉。”
“Tyler The Creator的《Garbage》。这首歌是我写《Bellyache》的时候，最大的灵感来源之一。这首歌，比我的那首更有画面感，更写实，逐字逐句地在描述他杀人之后把尸体拖到地下室贮藏的场景……我是Tyler的超级粉丝，应该算是给我启发最多的一个艺术家了……”
淡粉色的背景墙，一块简单的黑色纸板，碧梨在镜头前侃侃而谈，分享她最喜爱的十二首单曲——确实都算是她比较钟意的音乐，但之所以会挑这十二首歌出来，自然是醉翁之意不在酒。
每一首歌，都是上节目之前由碧梨和瀚音乐的推广团队，坐在会议室里，细致讨论之后筛选出来的营销工具。
比如第一首歌，Drake的《The Motto》，为什么要选择德雷克的歌？因为德雷克就是目前欧美乐坛的最大公约数。说自己喜欢德雷克，就跟竞选美国总统的时候喊一句“God Bless America”一样，是必然要走的流程。
第二首歌，拉娜-德尔雷，既是自己人，也能引出碧梨的童年故事，还跟她本人的音乐风格比较接近。喜欢拉娜-德尔雷的人，更有可能会迷上碧梨。
Tyler The Creator的《Garbage》，歌曲主题与《Bellyache》高度相似，能帮碧梨拉拢一批年轻的嘻哈乐迷。
ZHU的《As Crazy As It Is》，碧梨是在她签约瀚音乐之前的一次小型演出结束后，听到现场在放这首歌，才用Shazam保存下来的。通过这首歌，碧梨向观众揭示了她的草根出身，暗示她作为独立艺人的艰辛与不易，这样的形象，更能搏得大众的同情与喜爱。
宣传无小事，最终呈现在镜头前的每一段台词，哪怕是粗口，都有成熟专业的团队在背后，以小时为单位做着细致详尽的打磨。
糅合了独立流行、独立电子和独立嘻哈的这份歌单，由落落大方、毫不怯场的碧梨，通过Teen Vogue的官方频道分享出来之后，反响还算不错。一个月时间，811841次播放，没有她唱歌的视频点击量高，但也实属正常，这种趣味内容本来就是艺人形象的点缀。靠它来丰富人设可以，最终还是得落在作品上，不然就会变成上一世麦迪逊-比尔那样，大多数人都误以为她是个Instagram网红，为了流量发发歌，而不是一位流媒体粉丝众多的职业音乐人。
碧梨、赵宥真，和围绕着她俩打造的幕后团队，明白“娱乐化”和“过度娱乐化”，“曝光”与“过度曝光”之间的区别。因此，除了Teen Vogue之外，碧梨接下的宣传通告，还是以传统的访谈形式为主。
其中最重要也是观看人数最多的一次访谈，是《名利场》杂志2016年9月24日在纽约市完成，2016年10月6日，也就是韩易抵达伦敦的同一天，在他们的YouTube官方频道上架的。
没有主持人，所有的问题都由执行导演问出，而成品视频里，则以白色的细体字幕形式呈现。
【你叫什么名字？】
“我的名字是碧梨-艾利什……今天是2016年9月24日。”
【你多大了？】
“14岁。”
【伱有多少Instagram粉丝？】
“45.7万。”
回答这个问题的时候，碧梨看着手机念出前三位数字，然后看向镜头，一脸不可置信地睁大眼睛，笑得合不拢嘴。这倒不是她伪装出来
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