第三百零二章 麦当劳的广告套餐
第三百零二章 麦当劳的广告套餐 (第1/3页)
“黄与林”这一单的任务可不少，从户外广告到广播电视。
说白了就是麦当劳的一次全方位宣传推广。
别看江山这次开口就是10万的报价，但占便宜的一方绝对是甲方。
这要是搁在后世，连个拍汉堡的分镜费都不够付的。
但既然已经貌似大赚了，江山怎么也得为自己的甲方风光大办一场。
为的，就是给之后的广告业务打个样。
黑夜中的51号小院，依然有三扇窗户在透着亮光。
仗着一盏台灯的照耀，一手持笔、一手夹烟的江山同志，很快在一张硕大的稿纸上画上了一家麦当劳餐厅。
随着画笔的继续延伸，麦当劳餐厅的不远处又出现了一个十字路口。
接下来，人行道也跟着出现了。
这一会再看江山笔下的画纸，似乎不是在画户外广告，而是在画街景地图。
滴答滴答的时针和笔尖，几乎在同时推进。
原本空无一物的人行道上，被江山逐一添满。
广告牌、画坛、路灯、巴士站台……一一出现在了画纸上。
咕嘟咕嘟两口清茶吞下后，一大桶彩色铅笔又被江山端上了桌。
一番细节修饰和着色后，一大幅以麦当劳餐厅为中心的户外宣传设计图，就这样像模像样的出现了。
“夺目、有趣、时尚……记住，一定盖过堡加敬（汉堡王）的风头。”
看着面前的设计稿，江山想起了黄沾在电话里的再三叮嘱。
他明白，和上辈子一样，这一世的麦当劳又被汉堡王盯上了。
但江山更明白，他这会还没到上互黑广告的时候。
几年前，也就是1977年时，汉堡王发布了一系列“火烤非油炸”的汉堡广告。
其中列举的大量比对测试，没一个不是冲着麦当劳去的。
广告虽然不太君子，但效果却超乎意料的好。
在市场份额和声誉携手奔向对方的怀抱后，麦当劳一纸诉状把汉堡王给告了。
很快，汉堡王首例“黑麦广告”被紧急叫停。
其实对于汉堡王来说，这已经不是它第一次向麦当劳出招了。
早在1973年时，汉堡王就曾拍摄过一部攻击麦当劳的广告。
其效果同样也好的惊人。
但，之后的判决令汉堡王不得不迅速收回骂街的架势。
几年后，一直被麦当劳骑在头上的汉堡王，决定再撸一次袖子。
在重金挖来了麦当劳的第三把手后，全面推出了“大伞计划”。
说白了，就是抄作业（开启早餐、添加炸鸡）。
确定没有鸟用后，又请来了营销战略大师杰克和阿尔。
经二位帐内谋士一致建议，汉堡王又重新走上了“黑麦”老路。
之后，针对麦当劳餐厅推出的儿童乐园，汉堡王制定了一系列“长大了，就去汉堡王吃汉堡”的宣传口号。
其目的，只为营造出一种“成年人就该去汉堡王用餐”的气氛。
随着汉堡王1979年的登港，这一系列的广告也在香江铺开了。
起初面对这個新上岸的冤家，势头正胜的麦当劳根本就没拿正眼瞧它。
直到业绩被打压后，才决定全面反击。
“夺目、有趣、时尚”，这些在麦当劳看来一定能压汉堡王一头的广告要求，却没被江山瞧上。
在他看来，与其斥巨资全城遍铺广告牌，不如集全部火力为一点。
攻它个出其不意、闻所未闻。
因为只有闻所未闻，才能成为新闻。
引诱各家媒体免费加入宣传团队，一贯是江山喜欢的宣传方式。
这次也一样，桌上这幅户外组合广告，定会帮麦当劳赢来所有港媒的注意。
而那些香江的食客，就不用提了。
无论之前是否是洋快餐的客户，在江山这幅广告面前，起码也会前前后后，左左右右的瞧上一会。
因为江山这次的设计，完全汇聚了后世麦当劳所有的户外广告经验。
几十年的摸爬滚打、外加每家店4%营业额的广告费，麦当劳的广告无论是数量还是质量，都不是肯德基和汉堡王能比的。
其中最令人瞩目的户外广告策略，就是江山正在书写的一行标题：麦当劳小镇。
“嗯……？”
略微思索了几秒后，“小镇”两字
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